Metrópole sedia 38 franqueadores e tem 2.617 operações de desta modalidade de negócio. Centro de Campinas
Reprodução/EPTV
Campinas (SP) saiu da 24ª posição em 2022 para a 6ª em 2023 no ranking que elenca o número de operações de franquias em todo o Brasil. O levantamento é da Associação Brasileira de Franchising (ABF).
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A cidade tinha 2.407 operações de franquias em 2022 e passou para 2.617 operações em 2023, representando um aumento de 8,7%.
Em entrevista ao g1, Guto Covizzi, diretor da regional do interior de São Paulo da ABF, destacou o crescimento de Campinas e explicou que os indicadores econômicos da metrópole a tornaram atraente para franquias.
Existe uma migração natural, uma tendência de algumas empresas virem para Campinas, por toda essa conjuntura que eu lhe citei antes. Então ela [a cidade] é um atrativo por si só, e isso faz muita diferença. Campinas é um celeiro de novas marcas, explica
Para Covizzi, o município tem potencial para se tornar uma nova São José do Rio Preto, cidade referência em franchising. Atualmente, ela é a terceira no ranking do país, sediando 53 marcas.
Aumento no faturamento
O impacto do crescimento em Campinas também foi percebido na receita das empresas do setor. As franquias campineiras, somadas, tiveram um faturamento de R$ 3,5 bilhões em 2023, 15,9% a mais que 2022.
O sucesso da modalidade também se refletiu na geração de empregos, que apresentou um aumento de 5,3% de um período para o outro. Em 2022, a entidade calculava 22,5 mil empregados em negócios de franchising, e em 2023, somou 23,7 mil.
Além das lojas, em 2024, a cidade concentra 38 sedes de marcas franqueadoras associadas à ABF, sendo ela a 5ª posição no ranking de todo o país, ficando a frente de capitais como Recife (PE), Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS) e Goiânia (GO), e a 3º no Estado de São Paulo, ficando atrás apenas de São José do Rio Preto (SP) e da capital São Paulo (SP).
🤔 Mas, o que é o franchising? Neste modelo de administração, o franqueador, dono do empreendimento, cede a sua marca para um investidor (o franqueado) que, por sua vez, comercializa com a identidade original. Covizzi explica que o método multiplica um negócio que deu bons resultados, possibilitando uma perspectiva de sucesso segura.
O franchising é padronização, é a multiplicação de algo muito bem testado. Algum empreendedor que lá atrás desenvolveu um projeto com muita pesquisa, e partir do momento que ele testou várias vezes, criou uma padronização começou a multiplicar. O franchising é o crescimento de uma marca que foi testada, consolidada e multiplicada com todos os conceitos da padronização, esclarece.
Guto Covizzi
Divulgação/ABL
Em crescimento
O Mercadinho do Seu Juca é uma franqueadora de Campinas. São mini-mercados de conveniência dentro de condomínios residenciais e empresariais que funcionam de maneira autônoma.
A franqueadora é fruto de uma sociedade entre Vitor Jorel e Rafael Mozardo, que fazem a gestão do negócio, e concedem a sua marca para que o investidor assuma o ponto comercial e faça a administração daquela operação.
Para Guto, o modelo gera credibilidade para o consumo, fazendo com que quando um consumidor encontre o franqueado tenha a tranquilidade de consumir numa marca consolidada do franchising, e isso dá confiança.
Mercadinho do Seu Juca começou em 2022, em Campinas (SP)
Jessica Calixto
Vitor e Rafael começaram o seu negócio em 2022, em Campinas, no período que os dados apontam o crescimento de operações de franquias. Apenas em 2023, o segundo ano em exercício, eles inauguraram seis operações.
Para Vitor, o crescimento do setor aconteceu por conta da necessidade das pessoas terem algo delas. É esse sentimento de ter algo para chamar dela. [E a franquia] traz essa segurança de algo que já tá pronto, e que a gente já testou. Eles não precisam demorar muito tempo para ter sucesso, conta.
*Reportagem sob supervisão de João Gabriel Alvarenga.
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